走不出的“生长痛”？南方起跑以智能系统助力体育场馆破发展困局

随着国家各项促进体育强国建设、全民健身发展的政策出台，体育场馆一度成为体育产业发展的风口。资本涌入促生了大大小小的体育场馆运营企业，场馆建设和改造也如雨后春笋，呈现出一派欣欣向荣的景色。然而，繁华过后，体育场馆却未像人们先前预想的迎来高速度、高质量的发展，反而大多数场馆的利用率越来越低，面临着客流稀少、收益惨淡、停业关闭等愈演愈烈的“生长痛”。

针对这种现状，广东南方起跑体育产业有限公司作为我国知名的综合性体育服务商，率先扛起了破解体育场馆“生长痛”的大旗。凭借多年深耕体育产业的经验与前瞻性视野，该公司深入剖析了体育场馆运营困境的根源——绝大多数场馆停留在“重建设、轻运营”的传统模式，在选址、设计等方面无法做到或者干脆没有充分评估后期运营的潜在风险，导致随着时间的推移，这些体育场馆面临着巨大的市场风险，其难以匹配区域群众的运动需求，也缺乏可持续的长期盈利模型。那么，究竟该如何解决这个问题？在接受本报专访时，南方起跑的工作人员分享了他们的解决思路。

在南方起跑看来，杰出的市场分析人才难寻，那么技术革新就是解决这一顽疾的最佳途径。“如果有一个系统能够对运动场馆建设后的全生命周期进行科学预判与精准分析，那么就能有效规避市场风险，从根本上解决问题。可惜，我们在此前几乎翻遍了体育产业技术市场上的风险评估工具，但一直都没有找到一个合适的系统。”相关工作人员解释道，“这是因为当时市面上传统的技术工具都较为落后。它们在数据采集方面静态化、片面化，仅仅聚焦于选址人流量、场地占用率等传统的静态指标，忽视了体育场馆数据的动态性与在地性；在风险分析方面则单点化、公式化，只能对采集到的数据运用固定公式进行单独的指标判断，无法构建多维度的关联分析框架；而在策略输出方面，尽管这些技术工具也能生成优化策略，但这些建议只是将数据套入过往成功案例的标准化模板，呈现出僵硬化、表层化的特征，不具备差异性，极易导致资源与区域实际需求脱钩。”

因此，当去年7月，南方起跑通过沈阳惠尔智业科技有限公司的推广，了解到体育市场研究专家李淑霞的“基于神经网络的体育运动相关项目的风险分析与优化系统”的相关信息后，几乎在第一时间便取得了该技术的应用授权，而这次授权也为南方起跑的体育产业咨询管理业务插上了智能的“翅膀”，为众多体育场馆的运营与管理点亮了航行的“灯塔”。

“李淑霞专家这项技术成果的创新意义在体育产业市场上可以说是划时代的。”在谈及这项技术成果时，南方起跑工作人员的激动之情溢于言表。据他介绍，这项技术成果依托李淑霞独创的“风险梯度传导理论”，结合神经网络技术，为体育产业提供了一款全面化、智能化、系统化的风险评估工具。具体来说，该技术成果不仅能够对体育场馆的传统指标进行采集，还能动态整合目标场馆所在区域的市场数据、地理数据、经济数据及行业数据等在地性指标，并将这些数据以李淑霞对体育产业的深度市场研究经验为核心，融入“基础层-衍生层-系统层”的三梯度风险分析框架及传导链条，最终生成针对该体育场馆的运营风险报告及靶向性智能优化策略，消除或规避可能存在的市场风险。目前，南方起跑已将这项优秀的技术成果广泛应用于他们的咨询管理业务中近1年时间，仅在华南地区就已为31家企业提供了体育场馆项目的智能风险评估与优化服务。

“近一年来，我们利用这个系统已经帮助数十座体育场馆在建设阶段规避了风险，其中既包含大型的体育场、体育中心，也包括小型的健身馆、羽毛球馆等，许多客户都评价我们的服务对他们来说堪称‘久旱逢甘霖’。”以佛山一家综合性体育馆为例，在项目启动前，南方起跑应用“基于神经网络的体育运动相关项目的风险分析与优化系统”，整合该场馆周边3公里内13个社区的人口与市场等数据，分析出该区域老年人口占比较大，而原场馆规划方案中运动项目设置更偏向于青少年人群，可能导致建成后资源与需求错配的市场风险。随后南方起跑依据系统生成的风险评估报告，建议场馆的设计规划阶段增加适合中老年人的运动设施与功能分区，优化了场馆的空间布局与项目规划。项目建成后，该场馆的利用率达到了91%，开业首月新增会员数量较预期增长210%，投资回报率较原计划提升近3倍，同时，也带动了周边居民的运动热情，助力佛山向“粤港澳大湾区运动之城”的目标更进一步。

南方起跑工作人员表示，类似的成功案例还有很多，根据各个合作客户的反馈，他们在采纳借助该系统生成的优化方案后，项目投资回收期平均缩短30%以上，场馆功能与区域需求匹配度提升25%，项目盈利稳定性大幅增强，其中更有3个原本存在高风险预警的场馆项目通过优化设计转为低风险，确保了项目的顺利实施和后续的持续运营。这种从市场研究角度出发的风险评估技术革新，使体育场馆的建设规划模式得以走上智能化的转型发展之路，真正摆脱了繁华背后的“一地鸡毛”。

“我们一直坚信，体育场馆的‘生长痛’只是暂时的。随着全民健身意识的不断提升，政策支持的持续加码，以及像李淑霞专家这样的杰出人才对先进技术的深度研发，体育场馆一定会迎来更多的发展机遇。”在采访的最后，南方起跑的工作人员眼神坚定地说道，“我们已经做到了将先进技术‘引进来’，而未来，我们将带着这套系统‘走出去’，使它的卓越作用在中国更多地区发光发热，让每一座体育场馆都成为激活城市运动活力的支点，实现从‘有人建’到‘有人用’再到‘用得好’的跨越，为体育强国建设注入源源不断的发展动力。”

（记者：林国栋）